近年來，消費稅增稅、紀錄性暖冬等事件為日本服飾業界帶來了不少衝擊。再加上新冠病毒的大流行，導致了Uniqlo、United Arrows等在台灣也有展店的大手服飾業者今年的營業額雪上加霜。更不用說其他小規模的服飾業者了。在如此不景氣的環境下，W卻異軍竄起，一舉達成了驚人的業績增長。這次就讓我們來一窺W的秘密吧。
何謂「WORKMAN」
WORKMAN原為販售在工地、工廠工作時需要的服裝與建築材料的公司。雖然在建築業界中有著壓倒性的知名度，但對一般人來說仍是十分遙遠的存在。直到近年，WORKMAN著手開發一般顧客用的商品，使其知名度也開始不斷竄升。
人氣的祕密何在？
在世界各國的工地上，往往可以見到穿著牛仔褲與T-shirt等輕便服裝進行工作的人們。但在日本，卻則幾乎見不到這種穿著輕便服裝的工人。這是因為日本的工地現場對服裝也有嚴謹的規定，工人們往往會被要求要穿著專門的工作服來進行工作。
WORKMAN便是為這些「在工地、工廠工作的人們」提供專業工作服的企業。施工現場或在屋內或在屋外、或冷或熱、或晴或雨，在設計工作服時當然必須考慮到各種環境變化。經過長年的技術與經驗累積，WORKMAN的工作服在耐久度、防寒性、防水性等方面皆達到了極高水準。也因此，WORKMAN在日本工人、職人間獲得了壓倒性的支持。
近年來，這些原本只在工人、職人間受到支持的工作服，開始受到「某個特定族群」注目。WORKMAN設計的服裝也開始在其社群內獲得了爆發性的人氣。
您猜得出來「某個特定族群」指的是誰嗎？
沒錯，答案就是機車騎士。
防風、防雨、防寒，WORKMAN的服裝滿足了機車騎士的所有需求。再加上其「高品質、低價格」的特性，「WORKMAN的衣服超級適合騎車的啦！」這種傳聞在騎士社群間一舉爆發開來，使得WORKMAN的人氣開始跨出了建築業界。
WORKMAN Plus的登場
除了機車騎士外，WORKMAN也在另外一個興趣社群中獲得了高聲量的支持。您猜的出來是哪個興趣社群嗎？
沒錯，答案就是登山・露營等戶外活動的愛好者。登山・露營與騎機車一樣，是容易受到風雨等環境影響的戶外活動。WORKMAN的高品質的服裝對他們來說自然也成為一個有魅力的選擇。
這些意想不到的人氣，使得WORKMAN公司決定開設名為「WORKMAN Plus」的新型店鋪，以拓展一般客群。
WORKMAN Plus提供了許多在顏色與樣式上經過重新設計、適合一般人在日常生活中穿著的服飾。此外，其店內的氛圍也不同於WORKMAN，帶有滿滿的活力。
相較於以提供機能性商品為主的WORKMAN，WORKMAN Plus則主打「保有機能性的輕便服飾」等一般人在生活中也能輕易使用的商品。
左邊是WORKMAN、右邊則是WORKMAN Plus
哪裡有店舖呢？
日本全國47都道府縣中，WORKMAN在除了宮崎縣外的46個行政區內設有871間店舖。WORKMAN Plus則在46個行政區中設有205間店舖。（2020年3月底的統計）
一般來說服飾業者常會在大車站附近設店以方便顧客購物，但WORKMAN與WORKMAN Plus的店舖則大多設置在郊外地區，依狀況可能需要特別計畫到訪。
參考
WORKMAN的人氣日正當中，其股價市值也隨著人氣攀升，甚至超越了大手超商LAWSON。但另一方面，WORKMAN目前的年營業收入為669億日圓，規模仍不算大。相較於UNIQRO在日本國內坐擁了8729億的年營業收入，WORKMAN在展店與營業的規模上可以說還有許多進步的空間。
超適合台灣人！？
在台灣，騎機車通勤可謂許多人的日常。相信WORKMAN的高品質、高機能商品一定也能滿足台灣機車族的需求。下次您造訪日本時若有打算購入衣物，WORKMAN絕對是您不可錯過的選項。
